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上市2000多新品 五大城市開店 宜家斥資2億降價搶市場
發(fā)布時間：
2020-08-31 14:46
來源：
降低250多款商品的售價，計劃上市2000多個新品，在中國的五大城市開出新店，其中就包括今年剛剛開出楊浦店、靜安店的上?！?021財年，宜家在中國市場的商業(yè)動作依舊不斷。
徐匯宜家商場將升級改造
“過去12個月宜家在中國的開店和數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，到2021年仍然會繼續(xù)，中國2021財年依然是我們會加大投資的重要市場?！?/span>
繼2020財年在中國市場投資100億元人民幣之后，在今天上午舉行的宜家中國2021財年媒體發(fā)布會上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未來宜家將繼續(xù)加大在中國的投資力度。
在過去一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國大陸地區(qū)新開了7家門店，包括廣州、鄭州、貴陽、長沙和青島的標(biāo)準(zhǔn)門店，和在上海進(jìn)行試點的楊浦小型商場和靜安城市店。
在數(shù)字化方面，宜家在今年3月推出了宜家購物APP和天貓旗艦店。
與全球其它地區(qū)相比，中國算得上是宜家過去一年商業(yè)動作最多的市場。實際上，中國也是宜家現(xiàn)今最重要的增長市場之一。
弗朗索瓦·勃朗特介紹，宜家的全渠道轉(zhuǎn)型還將繼續(xù)，2021財年還將繼續(xù)拓展線上渠道，探索試驗線上線下零售、持續(xù)推進(jìn)新項目，并將在上海、福州、南寧、昆明以及深圳大灣區(qū)開設(shè)新店。
隨著業(yè)務(wù)的拓展，宜家中國預(yù)計在新財年將新招2000名左右員工，主要分布于零售業(yè)務(wù)和數(shù)字化運營。
具體來說，上海徐匯宜家商場作為宜家首個升級改造的“明日商場”項目會正式啟動。
250多個商品將有“更低價格”
未來一年間，如果你去逛宜家商場，也許會發(fā)現(xiàn)貼著“更低價格”標(biāo)識的商品比往年更多了。宜家中國商業(yè)副總裁張麗娜透露，明年宜家會有超過250個更低價格的商品，占整體SKU的比例約為5%。
“2008財年，我們的代表性商品BILLY書柜的售價是1399元，但在2021財年，會降低到999元。這是因為我們采用了竹子作為新原料后，成本更低了。”
張麗娜說，降價不是因為促銷，而是通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和技術(shù)的改進(jìn)，降低一些商品的生產(chǎn)、包裝等成本，從而降低售價，提高對消費者的吸引力。“同樣的，原本售價599元的波昂扶手椅會降低到399元，因為其結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包裝做得更加扁平，從而降低了成本?！?/span>
第三屆進(jìn)博會上展區(qū)面積翻番
從最新的財報數(shù)據(jù)來看，2019財年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售銷售額達(dá)到367億歐元，銷售額同比增長5.0%。
在中國市場，2019財年由英格卡中國所經(jīng)營的28家宜家商場共接待了1.08億人次的訪客，銷售額共計人民幣157.7億元，占全球總銷售額的近一半。
原來家具還能這樣賣，“逛宜家”成為一個火熱的新詞
1998年，宜家將中國大陸地區(qū)的首店開在上海徐家匯。八佰伴開業(yè)時的盛況在宜家徐匯店又重演了一次，舞獅的樂隊為儀式開場，來自瑞典的大使為開幕剪彩，數(shù)千名上海市民早早等候，期待走進(jìn)這個巨大的“藍(lán)盒子”。
徐匯商場里的樣板間，讓當(dāng)時的上海老百姓大開眼界，原來家具還能這樣賣，原來家里還能如此布置。一時間，“逛宜家”成為一個火熱的新詞，攜老扶幼到商場里逛逛看看，成為時髦之舉，就像現(xiàn)在去網(wǎng)紅店排隊打卡一樣。
甚至外地游客也蜂擁而至，把宜家當(dāng)做南京路、外灘這樣的景點來逛，享受著“我就看看，不買”的別樣樂趣。
此后若干年里，隨著上海老百姓消費水平的提高，宜家家居的設(shè)立理念和風(fēng)格得到了認(rèn)可。即便爸爸媽媽們?nèi)匀幌矚g實木家具，但對于年輕人們來說，宜家的北歐風(fēng)才是新時尚。
當(dāng)時“喝星巴克”、“吃哈根達(dá)斯”、“住宜家”被戲謔的稱作中產(chǎn)階級的生活標(biāo)配。
原來家具還能這樣賣，“逛宜家”成為一個火熱的新詞
從1998年開始，宜家在上海長紅了22年，總有無數(shù)的話題圍繞著它展開。
比方說，那些年我們組裝過的宜家家具，身邊嬌滴滴的女孩子拿起螺絲刀，一個人就能把桌子、凳子、柜子、沙發(fā)全都安裝完畢，誰的身邊沒有幾個手殘黨，或者充滿組裝欲的動手族。
比方說，那些年我們吃過的1元一只的圓筒冰淇淋，無限續(xù)杯的咖啡和飲料，Q彈大份的瑞典肉丸，還有烤翅、烤腸、提拉米蘇……宜家的餐廳大概是商場內(nèi)人流密度最高的地方，無論是阿姨叔叔，還是上海小囡，都能如數(shù)家珍做出一份美食攻略。
比方說，那些年在上海奮斗的日子，租房后的第一件事就是去宜家添置家具，只要一個蘋果手機(jī)的錢，就能把出租屋布置出家的味道，開始滬漂的日子。
22年過去了，宜家在上海的商場從1家變成了5家，當(dāng)年跟著爸媽逛商場的孩子，如今自己也變成了父母，依舊喜歡牽著孩子的手，周末到這里遛娃，不管是買幾件家居小物，讓小家煥新，還是吃一頓價廉物美的午餐，拍幾張遛娃照發(fā)朋友圈，到宜家去，都是一件輕松自然的事情。
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