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中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)


2020年8月28日,2020第四屆中國(guó)家居品牌大會(huì)在蘇州隆重舉行。作為本次大會(huì)的首席媒體合作機(jī)構(gòu)代表,騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志發(fā)表了《中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)洞察》主題演講,以十大關(guān)鍵詞總結(jié)2019-2020中國(guó)家居十大趨勢(shì)。
 

——以下為演講內(nèi)容精編——

 

我這次發(fā)言的主題是“中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)洞察”,因此我用精雕細(xì)琢的十個(gè)關(guān)鍵詞和十句話進(jìn)行了總結(jié)。

十大趨勢(shì)之一:品牌年輕化
沒(méi)有永遠(yuǎn)年輕的品牌,但消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕


在家居行業(yè),品牌年輕化的趨勢(shì)還在繼續(xù)。行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)成立于1997-1999年,年輕的一批在2001、2002年,都經(jīng)歷了兩到三代消費(fèi)者。品牌的年輕化對(duì)于當(dāng)下的家居建材企業(yè)而言,是一個(gè)非常重要的課題。

 

 
第一張圖中,LV把手游中的一個(gè)女主角當(dāng)成了品牌代言人。第二張圖是一雙帶有涂鴉圖案的GUCCI的鞋,包括下面GUCCI專賣店的形象圖,完全顛覆了我們對(duì)它的品牌認(rèn)知。由此可見(jiàn),全球頂級(jí)奢侈品品牌也在迎合年輕的消費(fèi)者,不斷加強(qiáng)品牌的年輕化趨勢(shì)。最后一張圖展示的是李寧品牌,它的廣告語(yǔ)是“你不了解的90后”。作為一個(gè)民族馳名品牌,李寧前兩年遇到了巨大的發(fā)展障礙,正是通過(guò)產(chǎn)品和品牌的年輕化,最終實(shí)現(xiàn)了重生。
近兩年,家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌的年輕化建設(shè):如志邦的孫總請(qǐng)周杰倫做品牌代言人,尚品宅配、奧普、TATA、顧家也都有所行動(dòng)。對(duì)家居建材企業(yè)而言,首要命題就是品牌的年輕化,如果不能迎合年輕的消費(fèi)群體,就會(huì)丟失未來(lái)的市場(chǎng)。

十大趨勢(shì)之二:產(chǎn)品時(shí)尚化

顏值即正義,沒(méi)有符合時(shí)代的高顏值就免談

 

 
過(guò)去我們追求工匠精神,講究高品質(zhì)、無(wú)醛等等。但如今,如果產(chǎn)品顏值不夠,90后消費(fèi)者完全不屑一顧,因此“顏值即正義”??缃鐏?lái)看,戴森的吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒售價(jià)高達(dá)幾千塊仍有消費(fèi)者趨之若鶩,原因在于它們太酷、太炫。特斯拉的汽車顏值極高,故宮的口紅也賣瘋了,更別提我們熟知的Iphone 11。
大家都在談消費(fèi)升級(jí),談消費(fèi)的全球化,實(shí)際上最關(guān)鍵的是我們對(duì)當(dāng)下時(shí)尚生活方式和高品質(zhì)生活方式的理解,即我們對(duì)審美的理解。擁有代表審美的時(shí)尚元素至關(guān)重要。如今家居建材城里的產(chǎn)品大多千篇一律,很多品牌毫無(wú)個(gè)性和特色而言,所以家居建材企業(yè)一定要加快產(chǎn)品的時(shí)尚化進(jìn)程。

 

 

撰文/張永志,騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng),資深媒體人、策劃人,企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營(yíng)銷觀察家。

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省家協(xié)聯(lián)合方圓認(rèn)證召開“搶政府大單,賣海外市場(chǎng)—2021年家居認(rèn)證培訓(xùn)專場(chǎng)”

2020年國(guó)內(nèi)外疫情爆發(fā),對(duì)我省家具產(chǎn)業(yè)造成較大影響。為了更好地指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)了解國(guó)內(nèi)政府采購(gòu)及國(guó)外出口相關(guān)認(rèn)證要求,提高企業(yè)認(rèn)證水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力,開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),福建省家具協(xié)會(huì)聯(lián)合方圓認(rèn)證公司于2021年3月10日在福州召開“搶政府大單,賣海外市場(chǎng)—2021年家居認(rèn)證培訓(xùn)專場(chǎng)”。 ? ? 福建省家具協(xié)會(huì)沈潔梅理事長(zhǎng),方圓認(rèn)證公司林潤(rùn)部長(zhǎng),十幾家企業(yè)代表參加了培訓(xùn)會(huì)。 ? ? 沈潔梅理事長(zhǎng)為培訓(xùn)會(huì)致辭。她指出,去年疫情的爆發(fā),對(duì)我省家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,直接涉及到原輔材料漲價(jià),勞動(dòng)力緊缺、成本上漲,匯率不穩(wěn)定,人民幣升值,造成企業(yè)利潤(rùn)大幅下降。國(guó)際市場(chǎng)上,出口遭遇集裝箱攤位緊張,價(jià)格大幅上漲,國(guó)外各種技術(shù)壁壘出臺(tái)等問(wèn)題;國(guó)內(nèi)方面,政府部門壓縮開支,政府采購(gòu)單量有所下降,環(huán)保壓力越來(lái)越大,對(duì)我們企業(yè)造成各種影響。在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下,我們會(huì)員企業(yè)如何提高自己的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)分割國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的蛋糕尤其重要。 林潤(rùn)部長(zhǎng)介紹了方圓認(rèn)證公司的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)開展、認(rèn)證和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)等,并作了“內(nèi)銷家具企業(yè)認(rèn)證項(xiàng)目(人類工效學(xué)認(rèn)證、家具綠色產(chǎn)品認(rèn)證、商品售后服務(wù)認(rèn)證、十環(huán)認(rèn)證、全實(shí)木家具產(chǎn)品認(rèn)證、CQC產(chǎn)品認(rèn)證、有害物質(zhì)限量認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證、信息安全認(rèn)證、能源體系認(rèn)證)和出口外銷企業(yè)認(rèn)證項(xiàng)目(FSC/COC森林認(rèn)證、SA8000社會(huì)責(zé)任認(rèn)證、使用木材不屬于瀕危樹種證明、 竹草木海關(guān)備案、BSCI驗(yàn)廠要求)以及政府質(zhì)量獎(jiǎng)解析”等主題演講。演講內(nèi)容全面、專業(yè)具體、結(jié)合案例,深入淺出,翔實(shí)有力,指導(dǎo)性和實(shí)用性強(qiáng),代表們受益良多。 會(huì)上進(jìn)行了交流互動(dòng),代表們就疑惑和關(guān)心的問(wèn)題與專家進(jìn)行了探討。 ? 本次專場(chǎng)培訓(xùn)及時(shí)務(wù)實(shí),深具實(shí)效。今后,省家協(xié)將多舉辦這類的培訓(xùn)活動(dòng),助力企業(yè)成長(zhǎng)壯大。 ?


2021中國(guó)紅木家具文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在大涌召開

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年,也是“十四五”開局之年。由中國(guó)家具協(xié)會(huì)攜手北京環(huán)球博威國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的“衍生——2021中國(guó)紅木家具文化博覽會(huì)”,將于2021年6月17-20日在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(靜安莊館)舉辦。同期將召開2021中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“衍生——中國(guó)紅木家具文化發(fā)展主題論壇”,并為優(yōu)秀家具企業(yè)頒發(fā)“紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年紅木產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、傳承獎(jiǎng)、工藝獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)一個(gè)精品展覽、一場(chǎng)重大活動(dòng)、一個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng),展會(huì)將集中展示當(dāng)代紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),為建黨100周年獻(xiàn)禮! 3月14日,“衍生——2021中國(guó)紅木家具文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”在中國(guó)(大涌)紅木文化博覽城六樓高峰論壇中心成功舉辦。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐祥楠,大涌鎮(zhèn)黨委書記王英康,中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)屠祺,大涌鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)賀修虎,中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主任兼主席團(tuán)常務(wù)主席楊波,大涌鎮(zhèn)黨委副書記施煥東,大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽(yáng)凱,北京環(huán)球博威國(guó)際展覽公司董事長(zhǎng)李長(zhǎng)鵬,中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)常務(wù)主席、廣東伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)伍炳亮,常熟市海虞鎮(zhèn)黨委副書記李春洪,番禺區(qū)石碁鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng)劉達(dá)成,仙游縣工藝辦主任黃杰,三福古典家具有限公司董事長(zhǎng)黃福華,中山鴻發(fā)紅木家具有限公司董事長(zhǎng)蕭照興,永華紅木家具有限公司董事長(zhǎng)陳達(dá)強(qiáng),深圳祥利傢俬藝術(shù)有限公司總裁谷建芳,南海紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁沛根,江蘇名佳工藝家俱有限公司董事長(zhǎng)張正基,深圳見(jiàn)山堂文化策劃有限公司董事長(zhǎng)鄧雪松,福建古典工藝家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳粦河,中山家具商會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳赤宇,中山東成紅木家具有限公司董事長(zhǎng)張錫復(fù),東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委委員、副局長(zhǎng)朱躍軍,江門新會(huì)區(qū)傳統(tǒng)古典家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃惠滿,金蝙蝠紅木家具有限公司董事長(zhǎng)趙建國(guó),深圳觀瀾紅木家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)袁華,中山市紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林志洪,全國(guó)各紅木產(chǎn)業(yè)集群以及各紅木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、新聞媒體近200人出席本次發(fā)布會(huì)。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐祥楠致辭 徐祥楠理事長(zhǎng)在致辭中表示,博覽會(huì)的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在大涌召開,具有獨(dú)特意義,感謝大涌鎮(zhèn)政府的大力支持。發(fā)布會(huì)的順利召開是展會(huì)工作的良好開局,也是各方力量助力行業(yè)進(jìn)步的一次難忘聚會(huì)。2019年至今,協(xié)會(huì)和傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)、各產(chǎn)區(qū)、紅木企業(yè)等進(jìn)行了多次深入探討,明確了舉辦紅木家具博覽會(huì)的決心。今年是建黨100周年,我們將在充滿文化自信的首都北京,用一場(chǎng)精彩的展覽,更好的去傳播紅木家具文化,展現(xiàn)紅木人的愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷,為文化強(qiáng)國(guó)做出家具人的貢獻(xiàn),為建黨100周年獻(xiàn)禮。 大涌鎮(zhèn)黨委書記王英康致辭 王英康書記在致辭中提到,中山市地處粵港澳大灣區(qū)的幾何中心,是著名的僑鄉(xiāng)和文化之鄉(xiāng)。目前大涌已擁有紅木家具企業(yè)和商鋪近3000家,從業(yè)人員近20萬(wàn)人,展廳面積超過(guò)200萬(wàn)平方米。近年來(lái),大涌鎮(zhèn)積極搶抓發(fā)展機(jī)遇、主動(dòng)攻堅(jiān)作為,大力推動(dòng)紅木行業(yè)邁向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化發(fā)展之路,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)屠祺介紹展會(huì) 屠祺副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)對(duì)展會(huì)的主題概念、布局規(guī)劃和展區(qū)劃分進(jìn)行了介紹。本屆展會(huì)以“衍生”為主題,象征了紅木文化的生生不息和紅木家具產(chǎn)業(yè)的新生,展會(huì)聚集了業(yè)內(nèi)最具品牌美譽(yù)度和地域代表性的紅木品牌,將是一場(chǎng)具有歷史紀(jì)念意義的展覽。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主任兼主席團(tuán)常務(wù)主席楊波發(fā)言 楊波主席介紹并分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,呼吁主席團(tuán)成員和更多企業(yè)品牌承擔(dān)起行業(yè)發(fā)展神圣職責(zé),勇于作為,積極響應(yīng)并參與到展會(huì)中來(lái),共同助力紅木家具行業(yè)持久穩(wěn)定發(fā)展。 北京環(huán)球博威國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)李長(zhǎng)鵬介紹展館情況 李長(zhǎng)鵬董事長(zhǎng)介紹了展館情況和具體招展方案。作為深耕首都紅木展覽市場(chǎng)十多年的專業(yè)展覽機(jī)構(gòu),環(huán)球博威已在北京成功舉辦了18屆專業(yè)紅木展和20屆珠寶展,得到了廣大展商和觀眾的認(rèn)可與信賴,為確保本次博覽會(huì)的勝利召開打下了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)姜恒夫主持會(huì)議 在全體領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見(jiàn)證下,“衍生——2021中國(guó)紅木家具文化博覽會(huì)”正式啟動(dòng),本次博覽會(huì)是一場(chǎng)覆蓋紅木全行業(yè)的文化交流盛會(huì),在建黨百年之際,讓業(yè)內(nèi)頂尖品牌,與時(shí)代樂(lè)章和鳴,同產(chǎn)業(yè)花火共舞。2021年6月17日,相聚北京,共同期待! ? ?

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