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中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：
2020-09-02 15:37
來(lái)源：
2020年8月28日，2020第四屆中國(guó)家居品牌大會(huì)在蘇州隆重舉行。作為本次大會(huì)的首席媒體合作機(jī)構(gòu)代表，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志發(fā)表了《中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)洞察》主題演講，以十大關(guān)鍵詞總結(jié)2019-2020中國(guó)家居十大趨勢(shì)。
——以下為演講內(nèi)容精編——
我這次發(fā)言的主題是“中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)洞察”，因此我用精雕細(xì)琢的十個(gè)關(guān)鍵詞和十句話進(jìn)行了總結(jié)。
十大趨勢(shì)之一：品牌年輕化
沒(méi)有永遠(yuǎn)年輕的品牌，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕
在家居行業(yè)，品牌年輕化的趨勢(shì)還在繼續(xù)。行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)成立于1997-1999年，年輕的一批在2001、2002年，都經(jīng)歷了兩到三代消費(fèi)者。品牌的年輕化對(duì)于當(dāng)下的家居建材企業(yè)而言，是一個(gè)非常重要的課題。
第一張圖中，LV把手游中的一個(gè)女主角當(dāng)成了品牌代言人。第二張圖是一雙帶有涂鴉圖案的GUCCI的鞋，包括下面GUCCI專賣店的形象圖，完全顛覆了我們對(duì)它的品牌認(rèn)知。由此可見(jiàn)，全球頂級(jí)奢侈品品牌也在迎合年輕的消費(fèi)者，不斷加強(qiáng)品牌的年輕化趨勢(shì)。最后一張圖展示的是李寧品牌，它的廣告語(yǔ)是“你不了解的90后”。作為一個(gè)民族馳名品牌，李寧前兩年遇到了巨大的發(fā)展障礙，正是通過(guò)產(chǎn)品和品牌的年輕化，最終實(shí)現(xiàn)了重生。
近兩年，家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌的年輕化建設(shè)：如志邦的孫總請(qǐng)周杰倫做品牌代言人，尚品宅配、奧普、TATA、顧家也都有所行動(dòng)。對(duì)家居建材企業(yè)而言，首要命題就是品牌的年輕化，如果不能迎合年輕的消費(fèi)群體，就會(huì)丟失未來(lái)的市場(chǎng)。
十大趨勢(shì)之二：產(chǎn)品時(shí)尚化
顏值即正義，沒(méi)有符合時(shí)代的高顏值就免談
過(guò)去我們追求工匠精神，講究高品質(zhì)、無(wú)醛等等。但如今，如果產(chǎn)品顏值不夠，90后消費(fèi)者完全不屑一顧，因此“顏值即正義”?？缃鐏?lái)看，戴森的吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒售價(jià)高達(dá)幾千塊仍有消費(fèi)者趨之若鶩，原因在于它們太酷、太炫。特斯拉的汽車顏值極高，故宮的口紅也賣瘋了，更別提我們熟知的Iphone 11。
大家都在談消費(fèi)升級(jí)，談消費(fèi)的全球化，實(shí)際上最關(guān)鍵的是我們對(duì)當(dāng)下時(shí)尚生活方式和高品質(zhì)生活方式的理解，即我們對(duì)審美的理解。擁有代表審美的時(shí)尚元素至關(guān)重要。如今家居建材城里的產(chǎn)品大多千篇一律，很多品牌毫無(wú)個(gè)性和特色而言，所以家居建材企業(yè)一定要加快產(chǎn)品的時(shí)尚化進(jìn)程。
撰文/張永志，騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)，資深媒體人、策劃人，企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營(yíng)銷觀察家。
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