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中國家具業(yè)如何對抗非冠疫情?


 

全世界都在關(guān)注中國與新冠狀病毒之間這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,尤其是大西洋彼岸和中國有著密切貿(mào)易往來的美國。那么,這場病毒對中國家具業(yè)帶來了哪些影響?行業(yè)采取了哪些應(yīng)對措施?來看《今日家具》中文版團隊對此的觀察和總結(jié)。

由于中國正處于經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期,相比于2003年SARS病毒的爆發(fā),此次疫情的影響將更為深遠。家具業(yè)也將迎來一個艱難的時期。

不過,相比于餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)所遭受的不可恢復(fù)的損失,家居業(yè)或許并沒有那么糟糕,因為家居消費的需求并不會消失而是延緩,因此行業(yè)的復(fù)蘇希望更大。

從2月13日開始,陸續(xù)有部分生產(chǎn)企業(yè)和流通商場恢復(fù)生產(chǎn)和營業(yè),全行業(yè)的復(fù)工時間有望會在2月底3月初。在此之前,行業(yè)內(nèi)部開始了一輪非常高效、及時的自救行動,下文將予以詳細介紹。此外,疫情對行業(yè)的積極影響也正在顯現(xiàn),甚至可能會成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的一大助力。

消費停滯、出口受損、展會延期,行業(yè)秩序短期受創(chuàng)

疫情對行業(yè)最直接影響的就是消費的停滯。由于家居門店被禁止?fàn)I業(yè),原本每年春節(jié)后的一輪家裝消費小高峰消失。經(jīng)銷商們既要負擔(dān)租金、員工工資,還有其他一些固定支出,現(xiàn)金流十分緊張。

“我們在廣州市有6家門店,每個月的租金費用就高達上百萬,還有員工的工資。如果情況再不改善,我們很快就會面臨破產(chǎn)?!币晃唤?jīng)銷商對今日家具表示。同樣的是,家居賣場無法開業(yè),工廠無法開工,上游材料商沒有生意,家居產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)都在經(jīng)受著嚴峻的考驗。而經(jīng)營家居進出口貿(mào)易的企業(yè),更面臨著缺少貨源以及出口管制的困境。“我們的一個國外客戶需要一個設(shè)備的配件,但我們在國內(nèi)無法找到貨源,工廠尚未開工?!币晃患揖映隹趶臉I(yè)者這樣說道。

疫情的發(fā)展也讓家居展會相繼延期。目前為止,3月份的行業(yè)展會已經(jīng)全部延期,整個行業(yè)的采購、招商、新品推出等節(jié)奏被打亂。

收疫情影響,家居業(yè)重要展會延期情況.jpg

短期來看,家居業(yè)所遭遇的挑戰(zhàn)是非常巨大的,由此會影響整個上半年的行業(yè)利潤。目前中國政府正全力控制疫情,并取得了階段性的成果,行業(yè)的信心正在逐步回歸。

行業(yè)積極自救,上下游協(xié)力共渡難關(guān)

經(jīng)銷商是家居行業(yè)的毛細血管,只有毛細血管順暢了,整個行業(yè)的運行才能通暢起來。最近一段時間,整個行業(yè)掀起了一輪“自救”的浪潮,其中尤其關(guān)鍵的是廠家、賣場等各方力量對經(jīng)銷商的幫扶政策。

1、家居工廠:提供現(xiàn)金、降價或物流等支持

從2月1日開始,家居業(yè)近百家廠商相繼發(fā)布對經(jīng)銷商的幫助政策。其中主要有幾類:

(a.)為經(jīng)銷商承擔(dān)部分門店導(dǎo)購的工資(最長達1個月)。例如,軟體家居巨頭喜臨門、金牌櫥柜、華生集團、康耐登家居,等等。

(b.)承擔(dān)經(jīng)銷商物流費用。例如,顧家家居承諾為經(jīng)銷商承擔(dān)全年干線物流費用,雅蘭集團為經(jīng)銷商補貼全年干線物流費用等等。

(c.)產(chǎn)品出廠價格的折扣降價或補貼。如金可兒、金斯當(dāng)、曲美家居、左右家私、紅蘋果等等。

2、家居賣場、軟件服務(wù)商:提供免租、貸款等支持

門店租金是經(jīng)銷商最為關(guān)心的問題。目前,全國最大的家居流通企業(yè)紅星美凱龍承諾為經(jīng)銷商免除一個月租金,并聯(lián)手銀行提供40億元貸款。居然之家聯(lián)手銀行提供15億元貸款,月星家居提供三個月租金減半,一個月免費工作午餐,為約3萬余人購買保險。

軟件服務(wù)商也積極行動起來。三維家為老客戶免除90天軟件服務(wù)費,老客戶續(xù)費免180天天軟件服務(wù)費。通過小程序“逛逛美家”,經(jīng)銷商們可以通過手機在10分鐘以內(nèi)快速建立“掌上商鋪”,助力線上營銷。

3、經(jīng)銷商:積極進行員工培訓(xùn)和在線銷售

雖然家居店短期內(nèi)無法開業(yè),卻阻擋不了經(jīng)銷商們的主動行動。目前,許多經(jīng)銷商們已經(jīng)動員導(dǎo)購在家遠程上班,一方面可以主動維護老客戶、開發(fā)新客戶,事實上有不少經(jīng)銷商在疫情期間依然獲得了不錯的銷售業(yè)績;另一方面,門店導(dǎo)購們利用這段時間積極進行學(xué)習(xí)和培訓(xùn),做好各項準(zhǔn)備。

總之,家居業(yè)各個環(huán)節(jié)已經(jīng)史無前例的團結(jié)起來,共同對抗疫情。絕大部分家居人都相信:雖然行業(yè)的困難依舊存在,但只要能夠度過最艱難的開年2個月,一切都會好起來。

塞翁失馬:疫情下行業(yè)加速轉(zhuǎn)型,新機會快速涌現(xiàn)

冠狀病毒給整個行業(yè)帶來了巨大的損失,但另一方面也帶來了許多意想不到的新市場機遇,以及企業(yè)自我修復(fù)和反思的機會。

首先,疫情的影響讓全體家居企業(yè)對于現(xiàn)金流空前重視,也更加重視企業(yè)的抗風(fēng)險能力建設(shè),以及組織的系統(tǒng)化能力。

顧家家居總裁李東來認為,“每個企業(yè)的不同風(fēng)控意識、風(fēng)控規(guī)則的健全以及風(fēng)控能力高低將決定我們能否跳出這次危機,走的更遠。無論是否跨過危機,但這次疫情肯定會對大部分企業(yè)的風(fēng)控認識與管理有所警醒與提升?!?/p>

其次,這次疫情大大加速了整個行業(yè)的“在線化轉(zhuǎn)型”。以往許多家居企業(yè)對于數(shù)字化營銷、在線化銷售還不太重視。在這次疫情的推動下,不少家居企業(yè)甚至經(jīng)銷商都開始嘗試直播銷售,嘗試短視頻如抖音、快手,導(dǎo)購的線上營銷、在線培訓(xùn)等快速開展起來。

作為數(shù)字化營銷服務(wù)商斯肯互動的創(chuàng)始人和總經(jīng)理,李泳在幾年前就看到了這一趨勢。他認為,“數(shù)字化營銷不僅僅是一種‘需求’,更是不可阻擋的趨勢。從數(shù)字化體系建設(shè)到賦能每一個員工,是任何具有長遠發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)接下來必定要啟動的重要工程?!?/p>

甚至可以說,此次疫情將家居業(yè)的線上化轉(zhuǎn)型直接向前推動了1~2年。

第三,疫情的爆發(fā)讓人們更加關(guān)注家居生活,對舒適、便利性的家居產(chǎn)品需要更加強烈,對于家居環(huán)保尤其是滅菌等功能的產(chǎn)品更加看重。此外,智能家居、辦公家居(居家辦公)領(lǐng)域也將迎來更好的市場機會。

總之,疫情對中國家居業(yè)的影響將會持續(xù)一段時間,尤其在家居業(yè)這兩年正面臨貿(mào)易戰(zhàn)、環(huán)保壓力、渠道碎片化的多重考驗下,家居企業(yè)戰(zhàn)勝這一困難需要極大的努力。但我們也看到了行業(yè)許多正能量的出現(xiàn),已經(jīng)在危機中蘊含的機會。

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省家協(xié)聯(lián)合方圓認證召開“搶政府大單,賣海外市場—2021年家居認證培訓(xùn)專場”

2020年國內(nèi)外疫情爆發(fā),對我省家具產(chǎn)業(yè)造成較大影響。為了更好地指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)了解國內(nèi)政府采購及國外出口相關(guān)認證要求,提高企業(yè)認證水平和核心競爭力,開拓國內(nèi)外市場,福建省家具協(xié)會聯(lián)合方圓認證公司于2021年3月10日在福州召開“搶政府大單,賣海外市場—2021年家居認證培訓(xùn)專場”。 ? ? 福建省家具協(xié)會沈潔梅理事長,方圓認證公司林潤部長,十幾家企業(yè)代表參加了培訓(xùn)會。 ? ? 沈潔梅理事長為培訓(xùn)會致辭。她指出,去年疫情的爆發(fā),對我省家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,直接涉及到原輔材料漲價,勞動力緊缺、成本上漲,匯率不穩(wěn)定,人民幣升值,造成企業(yè)利潤大幅下降。國際市場上,出口遭遇集裝箱攤位緊張,價格大幅上漲,國外各種技術(shù)壁壘出臺等問題;國內(nèi)方面,政府部門壓縮開支,政府采購單量有所下降,環(huán)保壓力越來越大,對我們企業(yè)造成各種影響。在國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟形勢之下,我們會員企業(yè)如何提高自己的軟實力和競爭力來分割國內(nèi)外市場上的蛋糕尤其重要。 林潤部長介紹了方圓認證公司的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)開展、認證和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢等,并作了“內(nèi)銷家具企業(yè)認證項目(人類工效學(xué)認證、家具綠色產(chǎn)品認證、商品售后服務(wù)認證、十環(huán)認證、全實木家具產(chǎn)品認證、CQC產(chǎn)品認證、有害物質(zhì)限量認證、知識產(chǎn)權(quán)認證、信息安全認證、能源體系認證)和出口外銷企業(yè)認證項目(FSC/COC森林認證、SA8000社會責(zé)任認證、使用木材不屬于瀕危樹種證明、 竹草木海關(guān)備案、BSCI驗廠要求)以及政府質(zhì)量獎解析”等主題演講。演講內(nèi)容全面、專業(yè)具體、結(jié)合案例,深入淺出,翔實有力,指導(dǎo)性和實用性強,代表們受益良多。 會上進行了交流互動,代表們就疑惑和關(guān)心的問題與專家進行了探討。 ? 本次專場培訓(xùn)及時務(wù)實,深具實效。今后,省家協(xié)將多舉辦這類的培訓(xùn)活動,助力企業(yè)成長壯大。 ?


2021中國紅木家具文化博覽會新聞發(fā)布會在大涌召開

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年,也是“十四五”開局之年。由中國家具協(xié)會攜手北京環(huán)球博威國際展覽有限公司共同舉辦的“衍生——2021中國紅木家具文化博覽會”,將于2021年6月17-20日在北京·中國國際展覽中心(靜安莊館)舉辦。同期將召開2021中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會年會暨“衍生——中國紅木家具文化發(fā)展主題論壇”,并為優(yōu)秀家具企業(yè)頒發(fā)“紀念中國共產(chǎn)黨建黨100周年紅木產(chǎn)業(yè)突出貢獻獎”,“設(shè)計獎、傳承獎、工藝獎”等獎項。通過一個精品展覽、一場重大活動、一個重要獎項,展會將集中展示當(dāng)代紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果,促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,為建黨100周年獻禮! 3月14日,“衍生——2021中國紅木家具文化博覽會新聞發(fā)布會”在中國(大涌)紅木文化博覽城六樓高峰論壇中心成功舉辦。中國家具協(xié)會理事長徐祥楠,大涌鎮(zhèn)黨委書記王英康,中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長屠祺,大涌鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長賀修虎,中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主任兼主席團常務(wù)主席楊波,大涌鎮(zhèn)黨委副書記施煥東,大涌鎮(zhèn)黨委委員歐陽凱,北京環(huán)球博威國際展覽公司董事長李長鵬,中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席團常務(wù)主席、廣東伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長伍炳亮,常熟市海虞鎮(zhèn)黨委副書記李春洪,番禺區(qū)石碁鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長劉達成,仙游縣工藝辦主任黃杰,三福古典家具有限公司董事長黃福華,中山鴻發(fā)紅木家具有限公司董事長蕭照興,永華紅木家具有限公司董事長陳達強,深圳祥利傢俬藝術(shù)有限公司總裁谷建芳,南海紅木家具協(xié)會會長梁沛根,江蘇名佳工藝家俱有限公司董事長張正基,深圳見山堂文化策劃有限公司董事長鄧雪松,福建古典工藝家具協(xié)會秘書長陳粦河,中山家具商會永遠名譽會長吳赤宇,中山東成紅木家具有限公司董事長張錫復(fù),東陽市市場監(jiān)督管理局黨委委員、副局長朱躍軍,江門新會區(qū)傳統(tǒng)古典家具協(xié)會會長黃惠滿,金蝙蝠紅木家具有限公司董事長趙建國,深圳觀瀾紅木家具協(xié)會秘書長袁華,中山市紅木家具協(xié)會會長林志洪,全國各紅木產(chǎn)業(yè)集群以及各紅木家具企業(yè)負責(zé)人、專家學(xué)者、新聞媒體近200人出席本次發(fā)布會。 中國家具協(xié)會理事長徐祥楠致辭 徐祥楠理事長在致辭中表示,博覽會的首場新聞發(fā)布會在大涌召開,具有獨特意義,感謝大涌鎮(zhèn)政府的大力支持。發(fā)布會的順利召開是展會工作的良好開局,也是各方力量助力行業(yè)進步的一次難忘聚會。2019年至今,協(xié)會和傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席團、各產(chǎn)區(qū)、紅木企業(yè)等進行了多次深入探討,明確了舉辦紅木家具博覽會的決心。今年是建黨100周年,我們將在充滿文化自信的首都北京,用一場精彩的展覽,更好的去傳播紅木家具文化,展現(xiàn)紅木人的愛黨愛國情懷,為文化強國做出家具人的貢獻,為建黨100周年獻禮。 大涌鎮(zhèn)黨委書記王英康致辭 王英康書記在致辭中提到,中山市地處粵港澳大灣區(qū)的幾何中心,是著名的僑鄉(xiāng)和文化之鄉(xiāng)。目前大涌已擁有紅木家具企業(yè)和商鋪近3000家,從業(yè)人員近20萬人,展廳面積超過200萬平方米。近年來,大涌鎮(zhèn)積極搶抓發(fā)展機遇、主動攻堅作為,大力推動紅木行業(yè)邁向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化發(fā)展之路,促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長屠祺介紹展會 屠祺副理事長兼秘書長對展會的主題概念、布局規(guī)劃和展區(qū)劃分進行了介紹。本屆展會以“衍生”為主題,象征了紅木文化的生生不息和紅木家具產(chǎn)業(yè)的新生,展會聚集了業(yè)內(nèi)最具品牌美譽度和地域代表性的紅木品牌,將是一場具有歷史紀念意義的展覽。 中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主任兼主席團常務(wù)主席楊波發(fā)言 楊波主席介紹并分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,呼吁主席團成員和更多企業(yè)品牌承擔(dān)起行業(yè)發(fā)展神圣職責(zé),勇于作為,積極響應(yīng)并參與到展會中來,共同助力紅木家具行業(yè)持久穩(wěn)定發(fā)展。 北京環(huán)球博威國際展覽有限公司董事長李長鵬介紹展館情況 李長鵬董事長介紹了展館情況和具體招展方案。作為深耕首都紅木展覽市場十多年的專業(yè)展覽機構(gòu),環(huán)球博威已在北京成功舉辦了18屆專業(yè)紅木展和20屆珠寶展,得到了廣大展商和觀眾的認可與信賴,為確保本次博覽會的勝利召開打下了堅實的觀眾基礎(chǔ)。 中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會秘書長姜恒夫主持會議 在全體領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下,“衍生——2021中國紅木家具文化博覽會”正式啟動,本次博覽會是一場覆蓋紅木全行業(yè)的文化交流盛會,在建黨百年之際,讓業(yè)內(nèi)頂尖品牌,與時代樂章和鳴,同產(chǎn)業(yè)花火共舞。2021年6月17日,相聚北京,共同期待! ? ?

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